Onder de noemer ‘Just be. In Holland.’ start het Nederlands Bureau voor Toerisme & Congressen (NBTC), samen met KLM, een marketingcampagne op de Noord-Amerikaanse markt. Doel van de campagne is Amerikanen de veelzijdigheid van Holland te laten zien. Dat geldt voor zowel Amerikanen die Europa voor het eerst bezoeken, als ook ‘herhaalbezoekers’. De campagne loopt van 4 tot en met 28 februari 2010.
Veelzijdig Holland Met deze campagne wordt ingespeeld op het veelzijdige karakter van Holland. Nederland is dé plek om je te verwonderen, te ontspannen en gewoon jezelf te zijn. Conrad van Tiggelen, vestigingsmanager NBTC Noord-Amerika, verwacht veel van deze campagne: “Het vat goed samen wat Amerikanen die in Nederland zijn geweest, al weten. Namelijk dat Nederland een plek is waar je echt jezelf kunt zijn en veel authentieke en moderne ervaringen kunt beleven. Ongeacht of je nu houdt van kunst, (horti)cultuur, design, mode of architectuur.”
Potentiële bezoekers worden door middel van een serie prijsvragen op de website getest over hun kennis van Nederland. “Elke week wordt de aandacht gevestigd op een ander aspect van Nederland. Zo wordt rondom Valentijnsdag Amsterdam Diamantstad gepromoot en op woensdag 17 februari staan de klassieke podiumkunsten centraal als het koperensemble van het Koninklijk Concertgebouworkest een kort optreden geeft op Grand Central Station,” aldus Van Tiggelen.
Een stukje Nederland in New York De campagne start in New York met speciaal gedecoreerde metrotreinen. De coupés van de metro worden –zowel aan de binnen- als aan de buitenkant- voorzien van typisch Nederlandse culturele, klassieke en moderne beelden en bieden zo de mogelijkheid om ‘naar Nederland’ te reizen. Er wordt extra aandacht gegenereerd voor Holland door promotieteams, een advertentiecampagne in de New York Times en via de platforms Twitter en Facebook.
